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        文旅跨界 數字賦能 歡樂谷品牌跨界圈粉,創新電音節新玩法
        [2022-09-08 18:08:20] 作者: 來源:官方
        摘要:2022年,歡樂谷集團銳意創新,在各地歡樂谷開設“九城九色”的電音節,從產品更新、夜游經濟、IP聯名、綜藝聯合、異業合作等方面革新電音節產品,點燃文旅市場“電音熱焰”,為追求自由,崇尚個性的Z世代年輕人,帶來全新的休閑娛樂社交生活方式,為游客持續創造新鮮的游玩體驗。


        秉持“??闯P?、常玩常新”的理念,2022年,歡樂谷集團牢牢抓住暑期文旅消費與夜間經濟熱潮,不斷發力新產品、新業態、新供給,從6月至9月,以“這是我們的舞臺”為主題的歡樂谷電音狂歡季,聯動九城九谷,各地歡樂谷開展特色主題的電音節,匯集當下中國備受矚目、引領潮流的音樂人、樂隊同場演藝,以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂現場體驗,為文旅消費營造新場景。


        九谷制躁,創新圈粉

        革新電音節慶內容


        不同的城市,同樣的歡樂,歡樂谷是每一個城市的歡樂特區。2022年,歡樂谷集團銳意創新,在各地歡樂谷開設“九城九色”的電音節,從產品更新、夜游經濟、IP聯名、綜藝聯合、異業合作等方面革新電音節產品,點燃文旅市場“電音熱焰”,為追求自由,崇尚個性的Z世代年輕人,帶來全新的休閑娛樂社交生活方式,為游客持續創造新鮮的游玩體驗。

        (北京歡樂谷國潮狂歡節)


        強勢賦能“夜經濟”王牌產品。北京歡樂谷國潮電音節囊括國潮經典、校園畢業季、復古金曲、蟠桃盛宴等不同主題,各路DJ、MC加盟助陣,樂隊LIVE輪番上場,推出《玩寵歸來》、《奇幻東方》等光影秀,直擊年輕游客群體消費痛點;武漢歡樂谷革新HOHA電音節產品,囊括集‘看、拍、賞、玩、吃’于一體的多元化整合型夜游產品,”以‘電音+雙樂園’為特色,為歡樂谷夜玩樂園創新更多游樂方式;深圳歡樂谷重磅打造“66夜夏浪電音節”、“歡樂谷”杯英雄聯盟城市精英賽等豐富多元的游玩活動;重慶歡樂谷以元宇宙為核心概念,打造科技感舞臺,超震撼聲光特效加持,氣運聯盟、翟瀟聞、馬思唯、姚琛、劉聰等藝人輪番炸場,帶來極致視聽盛宴,一面世即刻吸引游客好評;西安元氣音樂派對依托造浪池搭建水上舞臺,開啟夜場狂歡,活動精心打造「叢林|天空|海洋|都市」四大主題秀,將搖滾說唱等動感的音樂形式與燈光秀和舞蹈演藝結合,以四幕形式穿插上演,為游客提供多元專業的音樂現場體驗;南京歡樂谷藍鯨音樂節,水陸雙舞臺豪華配置,雙園煙花秀驚艷綻放,傾力打造華東最大夜生活,為南京本地及周邊游客呈上浪漫視覺盛宴,成為描摹城市的另一張本土新鮮名片。


        各地歡樂谷九地歡樂谷不斷豐富人民群眾的文化休閑生活,創新滿足消費者“一站式游娛購”體驗,打造夜間文化和旅游消費聚集區,助力城市拉動夜間消費需求。

        (南京都歡樂谷藍鯨音樂節)


        積極探索實踐文旅融合的“旅游+”模式。上海歡樂谷EV電音節期間,與騰訊視頻青年戀愛社交類IP《心動的信號5》展開深度合作,植入價值超千萬的品牌資源,同時將節目的播出時間調整在十一黃金周期間,助力假期文旅經濟,提升上海歡樂谷的品牌曝光量與認知度,推動華僑城旅游板塊搶抓機遇、縱深發展;成都歡樂谷攜手QQ音樂打造畢業季專場,由毛不易、胡夏、何洛洛等十余位人氣偶像為青春獻唱,音浪沸騰,共創雙贏;武漢歡樂谷緊抓Z世代潮人心理,深度挖掘異業合作渠道,與不焦慮咖啡、RIO雞尾酒、單色舞蹈展開品牌聯動、跨界合作,有效聯動年輕潮牌精準客流,以潮玩風格吸引游客,優勢互補,共享市場流量與口碑;重慶HVE電音節整體玩法全面升級,今年推出全新潮玩電音交友街區、主打以符合時下年輕人喜好的“社交”概念,電音交友街區,不僅可以拍照打卡,還能將自己的信息發布在社交屏上,深受年輕游客的喜愛,使歡樂谷和瑪雅海灘水公園變身“追星+交友+玩樂”的夜晚潮流聚集地。

        (武漢歡樂谷HOHA電音節)


        2022年,歡樂谷電音節以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂,在粉絲內掀起熱議,一致好評。電音節的舉辦也為歡樂谷品牌貼上“時尚”“新潮”“文化”“國際化”標簽,提升歡樂谷自有音樂節美譽度,進一步推動歡樂谷品牌傳播,形成流量長尾。

        (西安歡樂谷水上元氣音樂派對)


        流量曝光,品牌加持

        探索線上營銷模式


        為凸顯出歡樂谷獨特又多元的品牌特征,構建起年輕一代喜聞樂見的線上潮流文化和社交生活方式,歡樂谷集團緊貼時事熱點,創新電音節多種線上互動營銷玩法,利用粉絲經濟與粉絲效應,線上線下多平臺聯動,以直播、團購、帶貨等案例,達成二次傳播。不僅集合各地年輕人的熱情與態度,點燃了歡樂熱潮,更是逐步孵化出不限邊界的巨大“流量池”,在體驗“圈粉”年輕群體的同時,助力流量與圈層文化深度融合,流量與實力強強聯合,讓電音節相關話題熱度持續攀升,同時助推客流銷售“雙提升”。

        (重慶歡樂谷 HvE電音節)


        北京歡樂谷電音節期間,推出抖音團購,首周銷售額突破600萬,首日登頂北京本地團購帶貨榜,有效提高了品牌聲量與活動影響力。天津歡樂谷POGO電音節期間,通過頭部音樂號、娛樂號發布藝人演出直拍視頻,助力營銷破圈。#二手玫瑰開場好燃登上抖音全國榜第四位、娛樂榜榜首,總播放量近6000萬。上海歡樂谷疫情期間培養員工抖音直播售票活動常態化,實現近1103萬元成交額。并與抖音官方聯合策劃#上?,斞潘珗@正式重啟#話題,借助上觀新聞、浦東發布等新聞媒體抖音號及百萬抖音達人號聯動助力打榜,于7月30日10:00以702萬熱度登上第一名,持續上榜超過72小時,有效實現品牌推廣和傳播。武漢歡樂谷電音節期間,邀約媒體平臺KOL嘗鮮體驗,同時發起抖音挑戰賽激發網友二創興趣,相關話題閱讀量破3.5億,電音節開幕式當天,票務直播首次采用“ 云蹦迪+早鳥返場”模式,現場直播蹦迪盛況強勢種草,搭配高熱度早鳥票返場營銷,曝光量及銷售額再創新高。

        (天津歡樂谷POGO電音節)


        開直播、強種草、云帶貨,深度展現旅游目的地特色,推介優質旅游產品和優惠門票,深挖粉絲經濟、促進高頻次“帶貨”轉化。抓時機、控節奏、造熱點,向社會大眾傳達歡樂谷品牌與時代共進的品牌文化精神,歡樂谷當仁不讓的成為主題公園品牌的引領者與歡樂力量的傳遞者。


        IP 創新,數字賦能

        藝術文旅跨界破圈


        歡樂谷電音節期間,歡樂谷品牌順應Z 世代年輕人的喜好,首次推出“歡樂家族”IP和《幻享派對》數字產品,拉近與年輕人之間的距離?!痘孟砼蓪Α肥腔跉g樂谷自有形象IP“歡樂家族”以及原創潮流品牌tokidoki的知名IP創作,產品畫面風格緊貼元宇宙概念,極富未來感。在浩瀚的宇宙里,“歡樂家族”和tokidoki獨角獸IP形象站立在紫色星球上仰望星空,觀賞著tokidoki樂隊演奏電音,展現了一場沖破次元壁的電音派對。

        本次創作是歡樂谷品牌在元宇宙與數字藏品領域的先鋒探索。歡樂谷品牌創新打造文旅產業的元宇宙經濟新形態,以電音節為基礎,將“數字藏品+電音節”跨領域組合創意營銷,將線上虛擬數字藏品與線下電音狂歡季深度融合,讓虛擬的數字藏品有了載體,讓文化屬性落地,讓景區變為社交的一環,虛實重合,突破傳統的文旅體驗。用戶既可以瀏覽文旅產業的數字藝術展品,在線品玩藝術作品的精妙,又能夠親身體驗電音蹦迪的快樂,創新線上虛擬場景與線下實體樂園交互的消費體驗,助力藝術與文旅跨界破圈,實現雙贏。


        根據國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提出的“促進文化、旅游與現代技術相互融合”等舉措,歡樂谷積極響應國家號召,布局全新營銷賽道,數字藏品《幻享派對》的推出,不僅滿足Z世代追求獨特的消費趨勢,歡樂谷品牌也進一步煥新品牌形象,取得更多年輕消費者的支持。同時,作為中國首個主題公園品牌,歡樂谷與數字化技術的跨界合作,更能呈現數字作品的多元價值,進一步開啟文旅數字化融合全新浪潮。

        從IP創新到文旅跨界,從產品迭代到線上圈粉,歡樂谷品牌持續為人民群眾打造喜聞樂見的優質歡樂生活產品,分享歡樂,傳遞美好。九地電音節的舉辦不僅吸引了一批電音愛好者的目光,成為激活新消費、帶動夜經濟的“現象級”活動,同時也讓各地歡樂谷的人流量激增,促進了當地文旅營收,更為歡樂谷產品體系帶來創新、新潮、時尚元素,吸引新一代消費客群的旅游打卡,讓歡樂谷品牌更加年輕化。

        (上海歡樂谷 EV電音節)


        未來,歡樂谷將緊扣市場需求,抓住市場變革機遇,繼續打造電音節品牌IP,不斷強化自身的歡樂屬性,持續創新文旅玩法與新的熱點,擴大創新供給。深耕多元文化元素+商業價值的品牌開發,將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心,在新賽道上探索年輕化需求、親子游動能和文商旅融合新方向,努力創造文旅產業新資源,催生文旅融合新業態,打造更多元、更有趣、更具引領性的文旅產品。激活城市活力,以高質量文旅供給為人民群眾美好生活賦能,提高文化自信,同時構建起以“城市旅游文化娛樂”為結構的新生態圈,不斷滿足人民對美好生活的新需要。

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